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彩妆新趋势:闪粉、亮片、光泽感、金属感
发布时间:2020-01-09 浏览次数:238

   追求自然、清新效果的韩式裸妆已经OUT了?更具光泽感的欧美风妆容再度流行,闪粉、亮片、金属感这些妆容元素正在重回时尚主场。

  比起护肤,彩妆的步骤更为复杂。完整的彩妆过程可包括妆前/隔离、粉底、遮瑕、定妆、眉妆、眼妆、腮红、修容、高光和唇妆,其中每一个步骤涉及的彩妆产品根据质感(如粉状、膏状、液体、哑光、珠光等)与颜色的不同,可发挥的空间极大。

  彩妆无疑是“善变”的。当消费者的偏好发生变化,彩妆的流行趋势也势必发生改变,而这种流行趋势的变化,从每年各大时装周秀场、明星出境街拍以及zui新的时尚杂志中都可窥见一二。

  闪粉、亮片、光泽、金属感,是近几年彩妆界大热的元素,这种Bling Bling的妆容风格在各大美妆杂志和秀场都频频出现。可以看到,在近两年的彩妆趋势中,“光泽感”是一个显著的关键词,无论是唇部、脸部还是眼部的彩妆单品,光泽度都在逐渐增加。

  不仅如此,随着95后、00后年轻消费族群的崛起,个性、跳脱的颜色开始受到追捧,彩妆流行趋势逐渐从日韩风向欧美风转变。

  底妆:光泽肤感回归

  数据显示,七成女性每天出门前都会完成妆容打造,这其中80%的女性认为底妆打造仍是不可忽视的课题。其中,非厚重妆感的光泽感妆面成为新一代年轻消费者的选择,这种妆面在自然的妆容中以高光或闪粉重点打亮脸部,能不经意地凸显五官,打造出干净不假面的真实效果。

  “光泽感妆容”翻红的迹象,可追溯到欧美女性靠猛刷高光来获得“光感肌”,而亚洲女生则更青睐通过底妆来打造“闪而不鸡”的自然光泽感妆容。此前,张韶涵在《歌手》节目上,完美诠释了当下zui火的彩妆潮流,#张韶涵高光#的话题被顶上微博热搜。

  如何使奶油肌的底妆更加透亮?恰到好处的高光则起到了关键的做用。当前,各品牌推出的高光产品也更加多样,包括多彩液体高光、高光散粉、高光粉饼、高光棒等产品。例如,迪奥 2019年夏季妆容“狂野大地”系列产品,打造蜜桃般的粉嫩妆容。

  而在原本的底妆产品上,原来只是以遮瑕为目的的底妆产品,经过市场的发展,研发技术的升级,以及消费者需求的多样化,融合遮瑕、服帖度高、水润性强于一体的多功能底妆产品,将成为一个流行趋势。

  底妆单品上,粉底液为用户检索量增幅zui高的单品。在底妆的趋势上,得益于消费升级趋势的影响,一线大牌的地位攀升,小众定制化、科技底妆需求呈现上升。例如,阿玛尼权利粉底液,运用融萃粉妆科技,自动光感调节。资生堂智能感应粉底液,可智能感应肤质和肌肤状态,自动调节水油平衡。

  眼妆:珠光、亮片、亮色眼影崛起

  近年来,眼部彩妆发展迅速,市场规模增速甚至有赶超唇部彩妆之势。在眼影的流行趋势上,大地色走下神坛,眼妆更加大胆而前卫。今年盛行在眼眶内大面积单色涂抹,将鲜艳而亮丽的彩色眼影玩味于眼部,不需要精致的渲染和过渡,颜色被纯粹而自由的表达。

  此外,细腻的珠光眼影依旧流行,更倾向于女性化的颜色中闪烁金属反光的眼妆,让颜色和质感与复古感关联在了一起。不过,传统的珠光眼影已经不能满足当下年轻人的需求,钻石、亮片、珠光等Bling Bling的元素成为眼妆打造的重点,通过亮色眼影,在眼妆加上亮片,使眼睛更有立体感。

  在眼影单品上,各品牌纷纷推出颜色丰富的珠光单色眼影,或集结哑光、微闪珠光、金属于一盘的眼影盘。

  而在产品质地上,不局限于传统的“干粉”眼影,“湿粉”产品也开始流行起来。如湿粉土豆泥单色眼影,兼具可选色彩丰富、显色度高、质地细致、上色更持久、使用方便等特点。

  眼线:多彩、几何形状的未来感

  线条向来是zui简洁但信息量zui丰富的一种形式,也是图案构成中zui具有变化和个性的元素。

  在眼线的流行趋势上,简单的黑色已经不能提起年轻人的兴趣,“大胆的用色”越来越流行,除了彩色眼影,彩色眼线妆也让造型更独特,风格百变。

  明亮的紫红色、罂粟黄色、钴蓝色、霓虹粉色和翡翠绿色眼线笔,热烈而张扬,为平淡无奇的眼妆增添一抹潮味,更能提升气色,让妆容看起来更加明艳动人。如果不想眼妆过于艳丽,双色眼线叠加也是年轻人不错的选择。

  而在线条的变化上,没有谁规定眼线必须是一成不变永远紧贴着眼尾的,不愿循规蹈矩的年轻人早已灵活运用线条的张力和方向,将线条排列于眼部,形成图案,表达态度。

  唇妆:金属感、更具造型设计

  在今年的春季新品中,各大国际品牌纷纷推出了各自的限定版彩妆,并很快在市场掀起浪潮。例如,迪奥的2019春季新品,每一款都集合了两种不同的唇膏的色号在一起,外观看上去就像是阿尔卑斯棒棒糖;YSL的新品口红则是一种“夹心”唇膏,中间部分设计成一个黑色的爱心;再比如卡姿兰2019年度代表色限量版活珊瑚橘唇膏、玛丽黛佳的“小金钻”。

  这些新品口红毫无疑问都体现出三个字:高颜值。

  新生代年轻消费者始终都是追求“颜值至上”,不仅要好看,还需要个性。可以看出,口红产品已经不仅仅是局限于“色号”,更多品牌都在口红的颜值设计上下了很大功夫,试图以更独特的外观设计脱颖而出。

  在今年的唇部妆感方面,带有钻石和金属元素的唇妆是今年大热的流行趋势。主要有两种方法。一是直接使用加入了细闪颗粒的口红,让唇部呈现闪闪发亮的光泽,整体呈现出自然而闪耀的光泽;另一种方法则是用外部的钻石和金色箔片装饰唇部,这种唇妆效果比较夸张、奇特。

  英国著名彩妆师Naoko Scintu此前在媒体采访时表示,在透着自然光泽的完美面容上,加上一些霓虹或者明艳的色彩点缀,会是2019春夏当季zui热门的妆容趋势。在眼睑和唇部加入全息光感和彩色亮粉,都是非常值得期待的尝试。

  未来彩妆的竞争依然是“颜值”的竞争,彩妆品牌在产品外观设计上投入的精力,也越来越多。在产品的品质上,如持久度、显色度方面,各品牌之间的实力逐渐追平甚至不相伯仲。年轻消费者在选择时,把更多的精力放在了产品的颜值上,因此产品的设计成为品牌关键的一环。

  

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